“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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