很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhon外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么e14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么)场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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