很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示; line-height: 24px;'>相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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